РАСПРОДАЖА. Скидка 30% на избранные модели Подробности

Бесплатная доставка заказов от 5000 руб. Подробности

Ограничение по количеству товаров в заказе Подробности

Найти магазин

Levi’s® 501® Originals: Through the Decades

1950-е — 1960-е годы: ОТ БРАНДО ДО ВУДСТОКА

Картинка

Благодаря всего одному кадру в начале фильма 1955 года «Бунтарь без причины» этот предмет на протяжении следующих 65 лет будет являться неотъемлемой частью повседневного стиля. В новой школе Джим Старк, которого играет Джеймс Дин, сталкивается с бандой несовершеннолетних бунтарей. Все студенты носят спортивные куртки, а девушки — юбку-пудель — стандартные составляющие моды 1950-х годов. Но группа студентов, «крутых парней», как их все называют, носят синие джинсы. Это своего рода визуальный акцент, который использовал режиссер фильма Николас Рэй, для того, чтобы выделить крутых парней среди толпы остальных студентов. С одной стороны, те, кто носят одежду из габардина. С другой стороны, поклонники селвидж-денима.

Картинка

Эти синие джинсы, в частности Levi’s® 501®, стали настоящей униформой бунтаря-подростка, образ которого по большей части был сформирован благодаря Голливуду. В 1940-е годы молодые люди — как бунтари, так и тихони — нередко носили так называемые джинсовые комбинезоны. Однако все изменилось в 1953 году с выходом на экраны фильма «Дикарь» с Марлоном Брандо в главной роли. Брандо в роли Джонни Страблера, лидера мотоклуба «Черные бунтари», популяризировал образ, состоящий из джинсов, ботинок и черной кожаной мотоциклетной куртки Levi’s® 501®, в поп-культуре. Модель Levi’s® 501® 1947 года послужила источником вдохновения для создания образов в фильме «Бунтарь без причины», благодаря которому джинсы Levi’s® стали крутым неотъемлемым предметом гардероба.

Картинка

Когда 60-е пришли на смену 50-м, модель Levi’s® 501® стала популярной среди адептов контркультуры. Байкеры, рок-н-ролльные музыканты, эстрадные певцы, поэты поколения битников, художники из Гринвич-Виллидж. Если вы хотите выглядеть круто, обратите внимание на модель 501® — это именно то, что вам нужно. В Великобритании модель 501® стала неотъемлемой частью стиля рокеров, молодой байкерской субкультуры, также известной под названием тон-ап-бои (дословно — парни, легко разменивающие сотню миль в час на своем мотоцикле). Образ Джонни Страблера в исполнении Брандо оказал сильное влияние на формирование этой субкультуры, а впоследствии и на формирование образа панков и Тедди-боев в течение следующей эпохи. Многие кинозвезды помимо Брандо стали поклонниками модели 501®. На знаменитой фотографии Мэрилин Монро кокетливо и гордо продемонстрировала культовую дугообразную строчку на задних карманах своей модели 501®.

В 1960-х одежда из денима, а особенно модель Levi’s® 501®, стала тесно ассоциироваться с движением по борьбе за гражданские права, прав женщин и ЛГБТИ, а также с участниками протестов против войны во Вьетнаме. Модель 501® стала символом бунтарского духа, к тому же, благодаря «синим воротничкам», данная модель была популярной среди организаторов и активистов движения по борьбе за гражданские права на протяжении всего десятилетия. Лидеры движения борьбы за гражданские права, включая Мартина Лютера Кинга-младшего, регулярно носили одежду из денима, чтобы продемонстрировать солидарность с рабочими и рабочим классом. Важно отметить, что в ту эпоху модель 501® носили как мужчины — активисты, так и женщины-активистки, благодаря чему она стала важным символом равенства полов, а также практичной одеждой для долгих дней работы. Фактически, одежда из денима была настолько распространена среди мужчин и женщин, являющихся членами Студенческого ненасильственного координационного комитета (SNCC), что в конечном итоге стала рассматриваться как неотъемлемая часть униформы движения.

Картинка

К концу 1960-х годов модель Levi’s® находилась под влиянием культуры и одновременно формировала ее. По мере того, как все больше молодежи отдавало предпочтение модели 501®, в маркетинговых кампаниях акцент также смещался на молодое поколение, на которое воздействовали, в первую очередь, через радио и музыку. В 1967 году Levi’s® сделали совместный проект с будущим культовым концертным промоутером Биллом Грэмом, который нанял андерграундную группу «Jefferson Airplane» из Сан-Франциско для записи серии треков в историческом музыкальном заведении Филлмор (The Fillmore), в текстах которых упоминался Levi’s®. Планировалась трансляция треков по радио для повышения интереса к джинсам Levi’s®. Это был культовый момент, который вошел в историю. К моменту выхода треков группа «Jefferson Airplane» была одной из самых популярных групп в стране. Многие обитатели музыкальной сцены Сан-Франциско отдавали предпочтение джинсам Levi’s®, они являлись настоящим воплощением духа того времени.

В эту эпоху модель Levi’s® 501® изготавливалась из более мягкого денима с эффектом потертости. «50-е были временем более нарядных и строгих образов. Это относится в том числе и к дениму, — говорит Пол О’Нил, главный дизайнер Levi’s® Vintage Clothing в Levi Strauss & Co. «Темные джинсы, накрахмаленная белая футболка. К 60-м годам мода стала более расслабленной. Потрепанные, поношенные джинсы, полосатые футболки». И, как отмечает О’Нил, это была именно та эпоха, когда сформировался современный подход к повседневной одежде. «Именно в то время впервые в истории внешний вид людей был таким же, как и сегодня. С тех пор изменился только силуэт». Футболка и поношенная модель 501® стали практически стандартной современной униформой. Будь то 1969, 1989 год или сегодняшний день.

Картинка

Если сравнивать с современной линейкой моделей Levi’s® 501®, то в конце 60-х годов преобладала тенденция индивидуального оформления предметов одежды. Модель 501® всегда была чистым холстом для самовыражения — это касалось в первую очередь того, как и с чем ее носили. С наступлением «лета любви» и популяризации стиля хиппи, эту модель всячески модифицировали и украшали. Появились окрашенные и обесцвеченные, укороченные или обрезанные модели 501®. На них рисовали символы мира и писали смелые фразы — в журнале Life была опубликована знаменитая фотография с рок-фестиваля Вудсток 1969 года, на которой был изображен мужчина, одетый в джинсы 501® с нарисованной впереди желтой совой. И, пожалуй, самой узнаваемой моделью 501® той эпохи были джинсы с обрезанным краем и нашивками, так называемые «расклешенные джинсы». Дизайн джинсов обновляли в домашних условиях или в таких магазинах, как «Mnasidika» в Хейт-Эшбери в Сан-Франциско, клиентами которого являлись Дженис Джоплин и Джими Хендрикс. Расклешенные джинсы стали узнаваемым элементом той эпохи.

Сегодня среди множества представленных моделей Levi’s® 501® каждый может выбрать для себя идеальные джинсы. Сложно себе представить, но изначально они создавались в качеству униформы для заводских рабочих и торговцев. Эпоха 50-ых и 60-ых годов наглядно продемонстрировала, что модель 501® является неизменной классикой. Меняется мода, фасон джинсов — они могут быть из «сырого» или выцветшего денима, с кроем скинни или оверсайз — но сама модель 501® остается неизменной. Прямой крой, красный ярлычок, ширинка на пуговицах — отличительные элементы Levi’s®, лежащие в основе американского стиля еще со времен молодого Марлона Брандо.

КУПИТЬ 501® ДЖИНСЫ И ШОРТЫ